“号外！号外！七星山抗日义勇军王怀民联名马占山将军、冯占海将军、李杜将军状告上海福昌烟厂虚假宣传，侵犯其肖像权！”“号外！号外！福昌烟厂所出七星山牌香烟、马占山将军牌香烟、冯占海将军牌香烟、李杜将军牌香烟未给前线义勇军任何募捐支援！”上海市的市民听见了这些报童的呼喊之后，顿时觉着手里的香烟他不香了。甚至不少人都跑到了烟铺那要求退货退款。“RNM，退钱！老子买这马将军牌香烟就是想要支援抗战的，他们一分钱都不支援抗战，还卖这么贵？不抽了，不抽了！”“RNM,退钱！”“退钱！”甚至不少人还跑到了福昌烟厂的门口，要求福昌烟厂给他们退钱！这突如其来报道，着实让上海福昌烟厂的老板魏福昌有些招架不住了。他之前之所以选择这么做，完全是因为东北和上海八竿子打不着，对方忙着打鬼子根本不会注意到自己在这挣他七星山的钱。现在他根本没有想到王怀民竟然联名了这些抗战将领竟然要告他！“这个王怀民，这不是闲的吗？他不在东北打鬼子，跑到上海来做什么？”魏福昌忍不住骂道：“这打着抗战的名义买烟的也不少，他就怎么光找我的麻烦啊！”的确，事变之后不少烟厂都开始自发的宣传抗日。有上海民族卷烟厂推出的918牌香烟，烟盒上到处倒是各种字体的九一八三个字，目的就是为了让人铭记918这个非比寻常的日期。而华城烟草公司也推出了三省香烟，烟盒上印着东三省的地图，告诫国人勿忘国耻。可没有一个烟草公司会将明星代言用在烟草之上，利用这些在前线奋勇抗战的将领去带动自己香烟的销量。而福昌烟厂吃人血馒头已经不是第一次了，这一次之所以能够立马推出七星山牌香烟以及马占山将军牌香烟，完全是因为之前已经推出过一次黄慧如香烟了。这个所谓的黄慧如和家里的仆人萌生爱情私定终身且有了身孕，黄家将仆人告上法庭，仆人被投入监狱，黄慧如最终产后失血过多而亡。一段凄惨的爱情引发了社会广泛关注，甚至上海剧场改编了京剧《黄慧如和陆根荣》，明星电影公司拍摄了《血泪黄花》，福昌烟厂就顺势推出了黄慧如牌香烟，狠狠的蹭了一波热度。因为黄家对肖像权并不了解，而且黄家也想尽快的逃离这个舆论漩涡，也就没有找烟厂和这些剧院电影公司的麻烦。这也就让福昌烟厂对蹭热度这事儿有了第一次的经验。有了第一次，这紧接着东北事变了，尝到了甜头的魏福昌紧接着如法炮制了第二次蹭热度。魏福昌连忙联系了申报说明自己已经给东北运输了大量的支援，只是因为东北路途遥远，所以尚在路上。双方先是在申报上展开

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